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激活成本可以降50%

原创2019-01-21 14:43:45 54

腾讯广告联盟如何化解APP转化难

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针对用户个性需求,内容类App如何向用户一键推送他/她最希望看?#38477;?#20869;容,是一个现实的瓶颈。用户触达越来越难,留存越来?#38477;停?#24212;用推广成本越来越高,越来越多的广告主在营销活动中感知到资源的匮乏与无力。在这种情形下,腾讯广告联盟的应用直达广告应运而生,?#34892;?#22320;克服了广告转化链条断裂的难题,成为内容类App的?#34892;?#33829;销载体,为这个充满变革的营销环境注入了新元素。

从音频行业的后起之秀,迅速成长为国内最大的音频分享平台,喜马拉雅FM用了不到两年的时间。腾讯广告联盟的应用直达广告,则是喜马拉雅FM在营销领域最大的制胜法宝。

  摸准内容类App营销法门,两年跻身“声媒体”第一阵营

喜马拉雅FM是一款音频分享App。作为“声媒体”,喜马拉雅FM的营销效率和?#34892;?#24615;明显高于其他内容类App,通过选择腾讯广告联盟、使用应用直达,短期内显著提高广告的转化率、留存率,提升了营销业绩表现。

据喜马拉雅FM负责人介绍,通过使用对比实验,同样的素材内容,使用应用直达后,App激活成本降低到以前的50%,留存率也提高到35%以?#24076;?#28608;活成本、激活?#22987;?#30041;存率?#23545;?#22909;于其他移动展示广告平台。

应用直达广告与普通广告有什么不同?当用户点击了?#34892;?#36259;内容的应用直达广告后,如果用户的手机中安装了此款App,App会自动打开并跳转至广告内容的页面,让用户直接了解内容详情。如果用户没有安装App,它会先指导用户安装App,等安装完成后打开App看?#38477;?#20381;然是具体内容的页面。

基于应用直达两个维度双向拓展:缩短转化链条+精准定向用户


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